“乡村不缺文化，但缺少对文化深度的挖掘与活化，缺少将文化转化为品牌支撑的能力。”11月28日，川美讲堂第三季第六讲开讲，四川美术学院设计学院工业与产品设计系副主任、副教授胡永攀，结合其参与的“乡村助农团”项目，分享了设计赋能乡村的经验和学术观察。

“在乡村振兴实践中，尤其是对于产业振兴来说，设计只是品牌打造中重要的一环，还包括供应链、宣传、物流、金融等很多重要环节。如果不能打通这些环节，仅靠产品品质和设计难以形成较大的品牌效应，难以真正地让农民增产增收。”讲座中，胡永攀分享称。

▲川美讲堂录制现场。

在他看来，?多数县域城市在推进乡村振兴，尤其是产业振兴中，普遍存在“五个难”：一是销售链路不健全，特?农产品销售难；二是标识、包装、营销、渠道、传播链条不健全，区域公共品牌打造难；三是涉农产业链优化升级资源少，产业升级难；四是县域城市财政资金投?不?，涉农资金获取难；五是旅游资源宣传少，旅游城市名片重塑难。

为了破解难题，提升设计赋能乡村振兴的质量和效益，近年来，胡永攀参与了中央广播电视总台农业农村节目中心联合四川美术学院等单位共同成立的“乡村助农团”，开展了一系列乡村品牌艺术提升行动，构建“创意设计赋能、立体宣传推广、多维资源助力”的创新模式。

▲胡永攀在川美讲堂中作精彩分享。

2023年以来，“乡村助农团”策划实施了四川得荣“桃花十里 得荣等你”文旅品牌打造活动、“丰收中国”融合传播行动、全国“土特产”集中推介活动、“大理·有礼”农产品品牌艺术提升活动、中国大理巍山小吃节品牌打造活动、“黄皮树下 乐在当下”云浮市郁南无核黄皮专场推介活动等，开展了品牌、包装、文旅产品设计，并开展立体宣传推广，结合多维资源的技术、金融、产业链支持，产生了巨大的经济和社会效益。

以“桃花十里 得荣等你”文旅品牌打造为例，他们设计了“桃花十里 得荣等你”系列动态海报，并在上海、广州、重庆、成都、西安、东莞、珠海7个城市地标建筑同步点亮主题灯光秀；结合藏族文化和桃花元素，设计并制作了“桃花好运签”许愿卡等；邀请丁真以慢直播的方式，打卡得荣各旅游景点，带领网友在线领略得荣风土人情等。

该活动在网络上相关话题总阅读量达1.4亿次，直播总观看量超200万，短视频总播放量破千万，引起了社会广泛关注，吸引了大量游客旅游打卡，还直接带动了当地农特产品售卖超20万元。

“通过‘乡村助农团’近两年的探索和实践，我认为，乡村品牌艺术提升，需要引入资金、技术、直播、地标大屏等多维资源，通过‘创意设计赋能、立体宣传推广、多维资源助力’的形式，从农产品品牌提升和文旅品牌打造两个维度，对县域乡村进行帮扶，提升乡村品牌影响力和经济效益。”胡永攀说。

品牌打造，文化先行。乡村不缺文化，但是缺少对文化深度的挖掘与活化，缺少将文化转化为品牌支撑的能力。无论是乡村文旅品牌，还是农产品品牌，实现文化和品牌的融合是品牌打造的重中之重。特色文化是乡村品牌长远发展的持续动力，用艺术创意赋能乡村品牌提升，要在充分挖掘特色文化的基础上，用设计的手段实现文化和品牌的有机融合，为品牌特色化发展奠定基础。

多维助力，立体帮扶。品牌好不好，效益来说话。乡村品牌面临的，不仅是设计包装和文化融入的问题，还包括宣传资源投入少、销售链路不健全、产品加工升级难、涉农资金获取难等难题，因此需要绑定创意设计、宣传推广、销售渠道、农业技术、资金贷款等各方面资源，形成多维一体的帮扶团队，实现乡村品牌打造、推广、售卖全链条的帮扶体系，才能实现乡村品牌“叫好又叫座”。

因地制宜，移植创新。“创意设计赋能、立体宣传推广、多维资源助力”的乡村品牌提升新模式，成效显著、便于移植，可在多地推广，落地开花，为全国乡村品牌打造贡献力量。